Citation :
Il y a 9 heures, yslaire a dit :
Et quand tu parles d’énorme promo Alias, c’est clair que ça va devenir un enjeu et que ça l’est déjà. Les jeux sont annoncés dès au moins 6 mois à l’avance parce que comme ça va être du exclusif t’es mieux de te positionner avant les concurrents et occuper le terrain médiatique, en sachant que les clients ont un arbitrage budgétaire à faire entre pleins d’offres alléchantes.
Ca l'est déjà clairement. Il y a encore 2-3 ans, tu pouvais faire un KS avec un peu de teasing artisanal et quelques pubs pas chères ici ou là. Aujourd'hui, la campagne de pub pré-KS prend autant d'ampleur que la campagne KS en elle-même. Et c'est aussi pour çà qu'on voit des KS qui se ramassent (comme Monumentale Erreur là) car ils n'ont pas fait assez de com avant le KS (si en plus le KS est mal fichu, c'est mort dés le lancement). Et sur ce point aussi, les grosses machines ont un énorme avantage : une mailing liste de 30 ou 40k personnes ayant déjà pledge sur un précédent projet. Le seul véritable enjeu pour ces boîtes (CMON, Monolith, Mantic), c'est de recruter du primo-backer. Avec l'explosion des offres KS, les clients doivent faire des arbitrages comme tu le dis. Donc la solution c'est d'aller chercher du nouveau client. C'est ce que FH a tenté sur Batman, comptant sur la licence pour jouer un rôle de booster au recrutement de primo-backers. Le fait est que çà n'a pas bien marché et que la portion de primo-backer est restée assez faible (autour de 10% de mémoire).
Bref, l'enjeu actuel est surtout d'amener plus de monde sur KS comme on ferait un plus gros gateau parce qu'il y a beaucoup plus de monde à table. Et là je pense qu'on arrivera sous peu à un seuil car le système KS reste un truc un peu bizarre pour beaucoup de gens. Payer un machin et si tout va bien le recevoir dans un an ou deux, çà n'est pas dans les habitudes de madame Michu. Et avec l'essor des ventes en ligne façon Amazon, les gens prennent goût au tout-tout-de-suite. Du coup on a deux tendances sociales qui s'opposent et je doute que le système KS s'impose au grand public au détriment d'un système Amazon qui n'offre pas de bonus mais te livre en 24h.